La Fábrica de Presidentes.

En 2014 votará incluso gente nacida en 1996, hoy colegiales de 16 años. Ellos y los menores de 30 componen el gran volumen decisivo. Son adictos al Facebook, le ponen atención al marketing y no son fieles a ningún partido político. ¿Qué decidirán? Bueno, la democracia actual es totalmente predecible si la vemos en términos de mercadeo, ignorando ideologías e historia. El comprador (votante) consume productos (candidatos) que anuncian (en campaña) los fabricantes (partidos). En los años ochenta el 98% de las ventas eran de dos marcas: PUSC y PLN. Ahora, en julio 2012 se preguntó ¿Qué marca prefiere? Ninguna:65%, PLN:21%,  PAC:10%,   PUSC:3%,   ML:1%.  *

¿Qué venden al público estas fábricas de candidatos? El PAC, PUSC y ML confiaron demasiado en un único caudillo que se volvió su única oferta y su identidad misma: PAC=Ottón, ML=Otto, PUSC=Calderón.  Cuando el único producto sale defectuoso, la reputación de la fábrica colapsa. Cada marca tiene una palabra clave asociada, una etiqueta, ej: Colgate=Anticaries, CloseUp=Frescura.   ¿Cuáles palabras-identidad se asocian a las marcas políticas?

-PAC: Ottón es experto en perder elecciones, con la bandera del NO-Arias, NO-TLC de Arias, NO-marioneta de Arias, NO-hermano de Arias. El PAC puso mil mociones para bloquear leyes (sin lograrlo), y promovieron un plan fiscal (sin éxito) El comprador joven hace la asociación mental Ottón=Looser. Como nunca mejoraron los prototipos Macaya y Campbell, por lealtad al caudillo, ahora no tienen producto terminado en stock.  Etiqueta: PAC=perdedor.

-ML: Ni siquiera tiene línea de producción. Apostaron todo o nada; si Otto cae, el ML muere con él. Las acusaciones de estafa con charlas falsas cobrando fondos al TSE llegarían a juicio justo en época electoral (¡Qué coincidencia!). Cambiar la camisa roja por blanca no lo hará lucir “menos malo” en el banquillo de los acusados. Etiqueta: ML= Estafa.

-PUSC: Fue creado a imagen y semejanza de don Rafael Angel Calderón. Mentalmente PUSC= Calderón, y calderonista=socialcristiano. El votante joven sólo puede recordar a los últimos tres ex presidentes fabricados por el PUSC, sea por condenas penales en casos de alta corrupción, o por el desconcierto del barco sin capitán. Etiquetas: PUSC=corrupción   o   PUSC=parálisis.

-PLN: Tiene sobreproducción de candidatos. Como doña Laura tiene pésima imagen, con etiquetas muy similares a las del PUSC, los otros precandidatos se las han ingeniado para estar en PLN, juntos pero no revueltos con ella. La colección  PLN del 2014 no tendrá los  defectos del modelo 2010, ya descontinuado por la fábrica. No hay una única etiqueta PLN, cada línea de productos tiene su propia imagen. Johnny=Administrador de cantón,   Toño Alvarez=Empresario franco,   Chema=Experiencia europea,   Arias=Arias,     Berrocal=?

Fábricas en quiebra: ML, PAC y PUSC tras de pequeños, se subdividen en micro-fábricas que tal vez logren vender uno o dos diputados en 4 años, luego una fracción legislativa en 8 años, y quizás vendan un presidente en 12 o 16 años. El ML se divide entre los fieles a Otto y los NGL, el PAC se parte entre los ottonistas y los chavistas, sin contar que todo diputado se cree presidenciable. El PUSC tiene tres sabores: Renacer, Centro y los calderonistas a muerte.

Sin competencia. Para aplicar la máxima “divide y vencerás” el PLN no ocupa mover un dedo; sus competidores nunca han estado más divididos que hoy, lo único que los une es el odio a Arias. Mientras don Rigo Arias se sacude la satanización, Chema tiene la mesa servida; él no es Laura, no es Arias y no lo han acusado judicialmente de nada. Sólo ocupa dar la vicepresidencia a otro precandidato, para sumar fuerzas, y listo.  Hasta los del NO-TLC terminarán dándole el voto con tal de no ver a un Arias en el poder.

¿Se queja del tiempo y dinero que se gasta en trámites en Costa Rica? Entonces se jalará el pelo en febrero 2014. Con este consumidor y esos productos, todo apunta a que ese año, iremos a las urnas por la fuerza de la costumbre y la culpabilidad de no votar que nos inculcaron en Cívica, pero será aburrido y predecible. Sí crecerá el abstencionismo. Es casi un hecho que el próximo presidente se elige en abril 2013, en la convención del PLN, y lo del 2014 será tan sólo un ejercicio, pero no para estudiar la Democracia, sino para aprender Mercadeo y Ventas.   

Ing. César Monge Conejo.

www.cesarmonge.com

cesarmonge @yahoo.com

+Fuente: Encuesta Julio 2012 Unimer, pp64: http://es.scribd.com/doc/101706392/Encuesta-Unimer-Julio-2012

Publicado:

1. Semanario Universidad, 03 octubre 2012.
http://www.semanario.ucr.ac.cr/index.php/opinion/7477-la-fabrica-de-presidentes.html

2. Diario Extra, suplemento Página Abierta,  09 octubre 2012.
http://diarioextra.com/2012/octubre/09/opinion9.php